Wesentliche Punkte
- Twitch testet Werbung ohne Stream-Unterbrechung
- Neues Format: stummes Video neben dem Livestream, nur bei Interesse mit Ton
- Erste Tests in den USA sehr positiv aufgenommen
- Weitere Werbeformate geplant – für bessere Monetarisierung ohne Zuschauerfrust
Twitch testet neue Werbung – Streams bleiben ungestört!
Auch die Livestreaming Plattform Twitch muss ihre Kosten decken und Geld verdienen. Die Werbeunterbrechungen haben aber schon seit einer Weile bei Zuschauern für Frust gesorgt, da gerade bei
Live Streams
Inhalte verpasst wurden. Um das Erlebnis zu optimieren, testet Twitch nun neue Wege und scheint den richtigen Ton zu treffen.
Eine Plattform wie Twitch ist nicht nur technisch aufwändig, sondern auch kostenintensiv. Da liegt es nahe, dass der Betreiber versucht, mit Werbung Umsatz zu generieren. Aber auf Begeisterung stößt das nicht bei jedem Zuschauer. Wer kein Twitch-Turbo-Abo besitzt, der wurde bisher immer wieder gestört, indem ein Livestream durch die Werbeeinblendung unterbrochen wurde. Fans, die einen Kanal abonniert haben und dafür zahlen, entgehen der Einblendung ebenfalls.
Besonders ärgerlich finden Zuschauer, weil sie in dem Moment Inhalte von dem Streamer und teilweise wichtige Ereignisse in einem Spiel verpassen. Wenn genau zu dem Zeitpunkt ein Sieg erzielt wird oder eine Niederlage, lässt sich nach dem Werbeclip nicht mehr nachvollziehen, was vorgefallen ist. Daher werden jetzt neue Werbeformate getestet, die für mehr Zufriedenheit und weniger Unterbrechung sorgen sollen.
✅ Die neuen Twitch Werbemaßnahmen begeistern die Community/ Shutterstock/AlessandroBiascioli
Neue Werbeeinblendungen sorgen für Begeisterung
Ein neues Werbeformat wurde jetzt getestet und die Community scheint sich einig zu sein, dass es das Erlebnis um ein Vielfaches verbessert. Im Mai wurde bei einem Stream in den USA das Hauptbild plötzlich etwas geschrumpft und daneben erschien ein neues Video mit der Werbebotschaft. Die Werbung ist dabei stumm und der Ton wird erst aktiviert, wenn man mit der Maus drüber fährt oder am Handy darauf klickt.
Diese Art der Werbung wurde von den Zuschauern, aber auch von den Streamern als großer Erfolg gefeiert. Das Wichtigste dabei ist sicher, dass die Streamings dadurch nicht mehr unterbrochen werden. Du kannst einfach weiterschauen und verpasst keine Highlights mehr. Du bekommst auf diese Weise sowohl mit, dass eine Werbung läuft, was sicher ein wichtiges Kriterium für die Werbetreibenden ist, aber kannst dem Streamer ebenfalls folgen und verpasst nichts, da die Werbung in der Regel spontan eingeblendet wird.
| ➡️ Kategorie |
💡 Details |
| Bisheriges Problem |
Werbeunterbrechungen führten zu verpassten Inhalten bei Livestreams |
| Abhilfe durch Abo |
Abonnenten & Turbo-Nutzer sahen bisher keine Werbung |
| Neues Format |
Werbung als Video neben dem Livestream (Video-in-Video) |
| Audio-Steuerung |
Werbung ist stumm – Ton nur bei Interaktion (Hover/Klick) |
| Vorteil für Zuschauer |
Keine verpassten Highlights, da der Livestream durchläuft |
| Feedback der Community |
Sehr positiv – deutlich besseres Nutzererlebnis |
| Zukunftsausblick |
Weitere innovative Werbeformate in Entwicklung |
Weitere Werbeoptionen in der Planung
Mit dem neuen Video-in-Video Format konnten die Zuschauer und auch die Streamer schon überzeugt werden. Es sind aber noch mehr Werbeformate in Planung, die Abwechslung bringen und auch den Streamern eine bessere Monetarisierung ermöglichen sollen. Generell sind viele Neuerungen bei Twitch geplant, die allen Beteiligten auf der Plattform ein besseres Erlebnis ermöglichen und vor allem im selben Moment Chancen für Streamer ergeben sollen.
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