Knabe Malz: HandofBlood bringt Influencer Drink raus – am ersten Tag ausverkauft

Twitch Streamer HandofBlood hat diese Woche sein erster Influencer Produkt, ein Malz Getränk namens Knabe Malz, auf den Markt gebracht. Dieses kam so gut bei seinen Fans an, dass die 150.000 Charge bereits am ersten Tag ausverkauft war.

Knabe Malz bricht Rekorde

Dass Influencer und Streamer Getränke, Food Artikel und ähnliches auf den Markt bringen, ist längst nichts Neues mehr. MontanaBlack hat erst kürzlich seine Gönrgy Edition um drei neue Sorten erweitert. Auch der ehemalige YouTuber HandofBlood, der seit kurzer Zeit auf Twitch aktiv ist, ist nun erfolgreich in den Getränke-Markt eingestiegen. Zusammen mit der Brauerei Krombacher hat Hänno Knabe Malz entwickelt, das diese Woche erstmals in den Läden erhältlich war. Hänno war sich sicher, dass die erste Produktion von 150.000 Dosen mehrere Monate lang die Regale füllen würde. Weit gefehlt, tatsächlich war der Malztrunk innerhalb eines einzigen Tages ausverkauft!

So äußerte sich HandofBlood selbst nach dem erfolgreichen ersten Tag seines Knabe Malz auf X:

 „Leute, seit wann ist Malzbier ein Ding? Seid ihr kacke? Wir sind ausverkauft. Realtalk: sind komplett überwältigt. Malzbier ist eigentlich eine krasse Nische und wir haben in einem konservativen Szenario gedacht, es würde mehrere Monate dauern, 150.000 Dosen zu verkaufen.“

Was ist Knabe Malz?

Bei Knabe Malz handelt es sich nicht um Bier im herkömmlichen Sinne, denn laut deutschem Reinheitsgebot dürfen nur Getränke, in denen nicht anderes als Wasser, Malz, Hopfen und Hefe miteinander kombiniert werde, den Namen Bier tragen. Knabe Malz beinhaltet Glukose-Fruktosesirup, weshalb es lediglich unter dem Namen Malz-Getränk vermarktet wird.

Zusammen mit der Brauerei Krombacher hat Hänno über zwei Jahre an der perfekten Mischung gefeilt:

„Wir tüfteln nun schon seit über zwei Jahren mit Krombacher an unserer gemeinsamen Idee für einen Malztrunk. Wir haben früh gemerkt, dass wir ähnliche Werte vertreten. Krombacher möchte als Familienunternehmen verantwortungsbewusst handeln, was sofort mit meinen eigenen Überzeugungen klickte. Deswegen haben wir uns so lange Zeit gelassen, bis das für uns beste Produkt fertig war.“

Dass die 150.000 Dosen innerhalb kürzester Zeit ausverkauft waren, dürfte für die gründliche und Arbeit sprechen. Eigentlich sollte diese Charge nur als Test angesehen werden, um herauszufinden, wie gut das Produkt ankommt.

Ein Herzensprojekt

Auf die Frage, warum er gerade an einem Malzgetränk getüftelt habe, schwelgte HandofBlood in Kindheitserinnerungen, in denen er von seinen Großeltern mit einem Malzgetränk verwöhnt wurde. Diese Erinnerung kombiniert Hänno als „Präsident Knabe“ mit seinem eSport Verein Eintracht Spandau. Fußball und Bier gehören für den Twitch Star einfach zusammen, allerdings ist er sich seiner Verantwortung jungen Fans gegenüber deutlich bewusst, weshalb Hänno kein alkoholisches Getränk auf den Markt bringen wollte, sondern ganz bewusst auf ein Malzgetränk setzt, das eine herbe Würze mit einem Hauch von Karamell vereint.

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