Nach dem Microsoft mit seinem Livestreaming-Dienst Mixer trotz Kooperationsverträgen mit Top-Stars Twitch nicht das Wasser reichen konnte, scheint Konkurrenz YouTube Live einen anderen Weg einzuschlagen. Und dessen Strategie scheint wesentlich besser aufzugehen als der damalige Versuch von Microsoft, sich ein Stück vom Streaming-Kuchen abzuholen.
YouTube live setzt endlich auf „Persönlichkeiten“ und nicht x-beliebige Luckystars
Blicken wir zurück: Microsoft kaufte damals für teures Geld Streamer von Twitch wie zum Beispiel shroud oder Ninja. Die beiden erfolgreichen Streamer hatten auf der neuen Plattform wesentlich weniger Zuschauer. Der Sogeffekt, dass andere Streamer folgten, blieb aus. In der Folge entwickelten sich xQc oder Summit zu den neuen Nummer 1 auf Twitch.
Das lässt sich auch einfach erklären: Wer seinen Lieblingsstreamer auf Twitch schaut und gerade ein wenig vom Programm gelangweilt ist, kann einfach mit einem Klick zu einem anderen Streamer umschalten. Wenn ich an meinem Smart-TV dagegen am Abend dann alternativ auf YouTube oder einen anderen Streaming-Dienst switchen muss, muss ich die App wechseln und aus Bequemlichkeitsgründen macht das nicht jeder.
Mittlerweile schauen eine Vielzahl Zuschauer Twitch Livestream über Smart-TVs und nicht mehr mobile Endgeräte oder PC und Mac
YouTube live geht hier einen anderen Weg, und der scheint aufzugehen. Denn die holen sich nicht einfach nur die Stars, in dem sie jetzt zum Beispiel zu xQc gehen und sagen „Hier sind 2 Milliarden $, ab jetzt streamst du exklusiv bei uns!“. Allein wegen den Slotstreams, fällt xQc hier durchs Raster. Aktuell versuchen die Kooperationsverträge mit Streamern einzugehen, die als besonders nett und freundlich gelten. Sprich, und dann auch für entsprechende Werbepartner kein Problem darstellen.
Dann schaut YouTube, welche der Twitch Streamer sich parallel zu ihrer Karriere auf Twitch auf YouTube eine Community aufgebaut haben. Je umfangreicher die ausfällt, umso eher kommt der Streamer für einen Kooperationsvertrag infrage. Und der dritte Punkt, den ich für besonders wichtig halte, ist, dass YouTube ausschließlich Streamer verpflichtet, die eine besondere Persönlichkeit mit sich bringen.
Neue Chancen: Ab jetzt zählt auch Charakter & Personality
Das ist wichtig. Denn in Deutschland im Vergleich zu den US Streamern bewegen wir uns aktuell in einer Zeit, in der so gut wie jeder, der in der Lage ist, sich vor eine Live Cam zu setzen damit irgendwie eine Community aufzubauen. Vollkommen egal, was du für eine Psyche hast, ob du ein Alphatier bist oder eigentlich kompletter Sozialneurotiker bist, hierzulande ist es möglich, mit entsprechenden „Fehlern“ und „Nichts können“ Streaming-Erfolge zu haben. In den USA hat sich das mittlerweile deutlich geändert und das wird es hier auch.
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Vermutlich wird das auch eine Hürde, die nicht jeder Twitch Streamer nehmen kann, dann für eine besondere Personality sollte auch eine entsprechende Charakterbildung vorhanden sein. Viele der jungen Menschen befinden sich gerade erst in einer Phase, in der sie den Charakter ausbauen gleichzeitig, aber mit Twitch Ultra Erfolg haben. Das Ganze endet dann in einem Höhenflug mit anschließen krachenden Ende.
Falls auch du dir bis jetzt überlegt hast, mit einer Streamer Karriere durchzustarten und gleichzeitig weißt, dass du eine besondere Persönlichkeit besitzt und in der Lage bist, im aktuellen Zeitgeist immer werbefreundlich aufzutreten, eröffnet dir da sozusagen ganz neue Chancen. Twitch legt auf entsprechendes nicht so viel Wert, YouTube hingegen verpflichtet gezielt Persönlichkeiten, die entsprechendes bieten und hier auch welche, die noch nicht so viele Follower besitzen. Ein gutes Beispiel ist Valkyrae. Die begann erst ihre Twitch Karriere als YouTube live sie abwarb. Heute ist sie die erfolgreichste Gaming Streamerin auf YouTube live.
Außerdem merkt man auch, dass sich YouTube live Gedanken macht man, wie sie eine Zielgruppe von Zuschauern mit 30 Jahren aufwärts begeistern können. Denn für die wurden TimTheTatman, DrLupo oder CouRage verpflichtet. Bei Twitch Deutschland hat man ja mehr so das Gefühl, der Fokus liegt auf Trymacs & Co, die Entertainment für Kinder machen. Sprich, auch Leute jenseits der 30 mit Personality haben jetzt Chancen, sich eine Livekarriere aufzubauen. Und eine Community im Alter jenseits 30 hat für Werbepartner eine ganz andere Kaufkraft. Damit will ich sagen, der ihr monatlicher finanzieller Spielraum lässt eher zu, als mit Coupon und Minirabatt bei einem deutschen Streamer-Affi-Link Koffeinpulver zu kaufen!
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